Adobe ir sācis pirkt mākslīgo intelektu, un tās jaunākais mērķis parāda, cik nopietni tas ir pret video veidošanas nākotni. Tiek ziņots, ka uzņēmums apspriedās, lai iegādātos Londonā bāzētu jaunuzņēmumu Synthesia, kas pazīstams ar saviem AI radītajiem video iemiesojumiem, darījumā, kura vērtība ir aptuveni 3 miljardi ASV dolāru. Informācija. Diskusijas izjuka cenu domstarpību dēļ, taču šīs ziņas izceļ Adobe augošo apetīti pēc ģeneratīvajiem medijiem un tās centienus noturēties priekšā radošās programmatūras sacīkstēs.
Sarunas notika pēdējos mēnešos, un Adobe pauda interesi pilnībā iegādāties Synthesia, kuras platforma ļauj lietotājiem izveidot reālistiskus iemiesojumus, kas runā vairākās valodās. Synthesia tehnoloģija ir ātri iekarojusi uzņēmumus, kas tiek izmantoti apmācību video, uzņēmumu paziņojumiem un mārketingam, piedāvājot lētāku un ātrāku alternatīvu tradicionālajai video ražošanai.
“Adobe sarunājās ar Synthesia, AI radītu videoklipu veidotāju Apvienotajā Karalistē, par starta iegādi par aptuveni 3 miljardiem ASV dolāru,” ziņoja The Information.
Adobe neizdevās 3 miljardu dolāru piedāvājumā par Synthesia, AI video startup pārņem Holivudu
Tiek ziņots, ka sarunas pārtrūka pēc tam, kad abas puses nespēja vienoties par vērtējumu. Adobe tā būtu bijusi viena no līdz šim lielākajām AI video likmēm, loģisks turpinājums tā Firefly ģeneratīvajam modelim un uzņēmuma plašākai stratēģijai AI iegulšanai savā Creative Cloud komplektā.
Šis nebija pirmais Adobe solis uz Synthesia. Šā gada sākumā Adobe riska grupa ieguldīja jaunuzņēmumā, ko abi uzņēmumi sauca par “stratēģisko partnerību”, lai “demokratizētu augstas kvalitātes satura izveidi un padarītu uzņēmuma komunikāciju ātrāku un efektīvāku”, norāda Synthesia izpilddirektors Viktors Riparbelli. Šī partnerība liecināja par Adobe interesi par AI video ilgi pirms iegādes sarunu sākuma.
Potenciālais darījums sasaucas arī ar Adobe iepriekšējo centienu pēc Figma, dizaina platformas, ko tā mēģināja iegādāties par 20 miljardiem ASV dolāru 2023. gadā, pirms regulatori iejaucās. Abi gadījumi liecina par Adobe izaicinājumu: līdzsvarot tās ambīcijas dominēt radošajā programmatūrā ar pieaugošu pretmonopola uzraudzību un uzpūstiem starta novērtējumiem.
Synthesia’s Rise
Synthesia, kas dibināta 2017. gadā, ir ātri kļuvusi par nozīmīgu spēlētāju mākslīgā intelekta radīto mediju jomā. Tā vienkāršais interfeiss ļauj lietotājiem izveidot profesionālus videoklipus, ierakstot skriptu, izvēloties iemiesojumu un balsi. Aiz šīs vienkāršības slēpjas izsmalcināts tehnoloģiju kopums, kas spēj radīt reālistiskus, ar lūpām sinhronizētus iemiesojumus, kas var runāt vairāk nekā 120 valodās.
Uzņēmuma klientu saraksts skan kā globālo uzņēmumu kurš ir kurš, apkalpojot vairāk nekā 70% Fortune 100 uzņēmumu. Tās pieaugums ir bijis sprādzienbīstams — līdz 2025. gada aprīlim ikgadējie regulārie ieņēmumi pārsniedza 100 miljonus USD, kas ir divkāršojusies salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, jo arvien vairāk uzņēmumu izmantoja AI vadītu komunikāciju.
Synthesia līdzekļu vākšanas vēsture atspoguļo tās pieaugumu. 2025. gada janvārī tā noslēdza Atlassian Ventures un PSP Growth vadīto D sēriju par 180 miljoniem ASV dolāru, dubultojot savu vērtējumu līdz 2,1 miljardam ASV dolāru. Pēc tam 2023. gadā tika pārdots C sērija 90 miljonu dolāru apmērā, tādējādi palielinot kopējo finansējumu līdz vairāk nekā 330 miljoniem USD. Investoru vidū ir tādi smagsvari kā Nvidia, Accel un Kleiner Perkins.
Pat ar savu spēcīgo impulsu Synthesia joprojām ir nerentabla, 2023. gadā veidojot 25,2 miljonu sterliņu mārciņu zaudējumus pirms nodokļu nomaksas no 25,7 miljonu sterliņu mārciņu ieņēmumiem. Riparbelli ir skaidri izteicies par uzņēmuma nostāju: “Mēs nekad neesam dzenušies pēc izaugsmes par katru cenu,” viņš teica šī gada sākumā, piebilstot, ka uzņēmumam ir skaidrs ceļš uz naudas rezervēm.
Kas ir uz spēles Adobe
Sarunu laikam ir jēga. AI video uzkarst strauji, konkurentiem, piemēram, Runway, nodrošinot ieguldījumus no Google un Salesforce Ventures, un OpenAI Sora nosaka jaunus standartus teksta pārveides reālismam. Uzņēmumam Adobe Synthesia iegāde būtu bijis īsceļš, lai sasniegtu vietu, kur jaunizveidotie uzņēmumi ievieš jauninājumus ātrāk, nekā spēj pārvietoties mantotie programmatūras giganti.
Pēc Figma darījuma zaudēšanas Adobe ir paļāvusies uz iekšējiem jauninājumiem, izmantojot Firefly un citas ģeneratīvas funkcijas, kas integrētas Photoshop un Premiere Pro. Synthesia iegāde būtu pievienojusi jaunu dimensiju — padarot Adobe par nopietnu spēlētāju uz iemiesojumu balstītā un automatizētā video veidošanā.
Lai gan darījums netika noslēgts, agrākie ieguldījumi liecina, ka sadarbība starp abiem uzņēmumiem varētu kaut kādā veidā turpināties. Uzņēmumam Adobe partnerības var izrādīties drošāks ceļš nekā miljardu dolāru iegāde stingrā regulējuma apstākļos. Un Synthesia interese no viena no lielākajiem nosaukumiem par radošo programmatūru nostiprina tās kā viena no vērtīgākajiem spēlētājiem AI medijos mūsdienās.
Tā kā ģeneratīvais AI pārveido satura veidošanu, tādi uzņēmumi kā Synthesia pierāda, ka profesionālas kvalitātes video tagad var izveidot minūtēs, nevis dienās. Un tieši tādu inovāciju Adobe nevēlas vērot no malas.
