Tehnoloģijas un mūzika atkal saplūst vienā no gada gaidītākajām kampaņām. Apple ir parakstījis Rozē, grupas BLACKPINK dalībniekslai piedalītos tās slavenās iniciatīvas “Shot on iPhone” jaunajā daļā. Un viņš to dara ar dubultu kustību: no vienas puses, viņa jaunā singla “New Trick” palaišana, kura videoklips ir pilnībā ierakstīts ar iPhone 18 Pro; no otras puses, negaidīta strīda vadīšana, kas radās reklāmas fotoattēla rezultātā, kas šķita manipulēts.
Jaunums nevienu nav atstājis vienaldzīgu. Kamēr mūzikas industrija atzīmē Apple apņemšanos izmantot mobilos tālruņus kā audiovizuālas radīšanas rīku, sociālie tīkli ir izgaismoti ar zīmolu savstarpējiem komentāriem. Rozē pašai nācies iznākt, lai paskaidrotu, kas noticis ar šo attēlu, kas radīja iespaidu, ka tālrunis ir digitāli uzlikts. Šajā kontekstā Dienvidkorejas un Jaunzēlandes mākslinieks ir kļuvis par sarunu centru, kurā mijas mūzika, mārketings un krietna humora deva.
Videoklips ar 2000. gadu piegaršu, kas ierakstīts ar iPhone 18 Pro
Dziesma ar nosaukumu “New Trick” pirmizrāde notika 17. septembrī, un to sarakstīja Rozē kopā ar Eimiju Alenu, producējot Endrjū Velsu. Kā intervijā žurnālam Vogue stāsta pati dziedātāja, dziesma dzimusi tikai divas dienas pēc viņas uzstāšanās Met Gala, kad viņa juta, ka viņai nepieciešama stila maiņa. “Beigās mums izdevās uzrakstīt kaut ko, kas nav skumjšun es domāju, ka tā ir, iespējams, jaukākā lieta, ko esam kopā paveikuši,” jokoja māksliniece. Dziesmas enerģija ir dinamisks pankroks, kas pārtrauc viņas iepriekšējo, melanholiskāku repertuāru.
Videoklipu režisējis prestižais Deivs Meijers, kurš jau strādājis ar Teilori Sviftu, Kendriku Lamāru vai BLACKPINK. Mejerss ir spējis izmantot iPhone 18 Pro kameras iespējas, lai radītu jauneklīgu estētiku, kas pilna ar 2000. gadu sākuma romantiskajām komēdijām un poproku. Šī nav pirmā reize, kad Apple izmanto lielus vārdus, lai demonstrētu savu ierīču jaudu. Lady Gaga, Olīvija Rodrigo vai The Weeknd Viņi jau agrāk ir piedalījušies līdzīgās akcijās, un tagad pienākusi Rozē kārta.
Kampaņa “Shot on iPhone” gadiem ilgi ir bijusi viena no labākajām zīmola demonstrācijām. Bez akcijas, fakts, ka šāda kalibra videoklips tiek ierakstīts ar mobilo tālruni, ir atklājis interesantas debates par audiovizuālās produkcijas nākotni, izceļot iPhone kameras kvalitāti. Pandēmija jau parādīja, ka mājas ieraksti var izplatīties, un tagad lielas produkcijas izmanto arī mobilās tehnoloģijas, lai sasniegtu rezultātus, kas arvien vairāk ir tuvāk profesionālām kamerām.
Fotoattēls, kas izraisīja strīdus un Samsung reakciju
Viss sākās, kad Rozē iepriekšminētās kampaņas ietvaros Instagram ievietoja pašbildi, kurā bija iPhone 18 Pro. Lietotāji ātri pamanīja, ka tālrunis, šķiet, nav dabiski saplūst ar attēlu: apgaismojums un proporcijas izskatījās tā, it kā tas būtu pievienots Photoshop. Komentāri bija piepildīti ar apsūdzībām, un pat Samsung Canada pievienojās ar sarkastisku ziņojumu: “Ja jums tiešām bija vajadzīgs tālrunis, jūs būtu varējuši jautāt mums”. Šis joks veicināja tradicionālo sāncensību starp abiem zīmoliem un pārvērta publikāciju par vīrusu parādību.
Rozē, tālu no slēpšanās, nolēma atbildēt tieši intervijā ar Zane Lowe programmā Apple Music. Ar viņam raksturīgo humora izjūtu viņš izpļāpāja: “Tas ir iPhone, kas mani neļauj turpināt”, pirms iedziļinājās šajā jautājumā. Māksliniece paskaidroja, ka oriģinālais fotoattēls ir īsts, bet rediģēšanas komanda mainīja viņas pirksta stāvokli un likvidēja pirkstu nospiedumus, kas parādījās ekrānā, lai iegūtu nevainojamu attēlu. “Pat oriģināls izskatās fotošopēts”viņš atzina, rādot neretušētu kadru, lai pierādītu savus vārdus.
Izskaidrojums tikai vairoja mediju interesi. Pati dziedātāja atzina, ka nekad nav iedomājusies, ka vienkāršs estētisks pieskāriens varētu radīt tik lielu iespaidu, un jokoja ar domu, ka dziļi sirdī viņa ir “rokzvaigzne”. Tikmēr Samsung berzē rokas par sava komentāra tvērumu, un dizaina platforma Picsart arī pievienojās bandwagon ar ironisku “lūdzu, nākamreiz izmantojiet Picsart”. Paradoksālā kārtā domstarpības ir radījušas vēl lielāku redzamību iPhone 18 Pro izlaišanai.
Neskaitot digitālo troksni, patiesība ir tāda, ka Apple atkal ir parādījis savu stratēģiju, lai ietekmīgus cilvēkus pārvērstu par savu produktu runātājiem. Mūzikas, sociālo tīklu un zīmolu sāncensības apvienojums ir radījis sarunu, kas diezin vai būtu izdevies ar tradicionālu kampaņu. Un viss liecina, ka jaunais modelis ar A20 Pro procesoru un uzlabotajām kameras funkcijām turpmākajos mēnešos turpinās likt cilvēkiem runāt.
