Pasaulē lielākā straumēšanas video platforma ir paziņojusi par savas monetizācijas sistēmas pamatīgu pārskatīšanu. Izmaiņas, kas stāsies spēkā 2027. gada 1. februārī, skars gan tos, kuri vēlas gūt ienākumus pirmo reizi, gan kanālus, kas jau ir daļa no YouTube partneru programmas (YPP). Uzņēmums apliecina, ka šī atjauninājuma mērķis ir pielāgoties ekosistēmas eksponenciālajai izaugsmei un atalgot radītājus, kuri uztur pastāvīgu darbību.
Saskaņā ar oficiālajiem datiem, YouTube pašlaik pārsniedz 200 miljardus ikdienas šortu skatījumu un vairāk nekā 1 miljardu stundu skatīšanās viedtelevizoros. Ar šiem skaitļiem uzņēmums uzskata, ka 2018. gadā noteiktie sliekšņi vairs neatspoguļo tirgus realitāti. Šī iemesla dēļ tā ir nolēmusi dubultot piekļuves prasības reklāmas un abonēšanas ieņēmumu sadalei, kas neapšaubāmi iezīmēs pirms un pēc satura veidotāju sabiedrībā.
Jaunas prasības, lai piekļūtu partneru programmai
Nozīmīgākās izmaiņas ietekmē kanālus, kas vēl nav monetizēti. No 2027. gada 1. februāra pretendentiem jābūt 1000 abonentu un uzkrāj 8000 derīgu skatīšanās stundu pēdējo 365 dienu laikā lai atbloķētu reklāmu ieņēmumu sadali un YouTube Premium. Šortu gadījumā prasība tiek paaugstināta līdz 20 miljoni derīgu skatījumu pēdējo 90 dienu laikādivreiz vairāk nekā bija nepieciešams līdz šim (attiecīgi 4000 stundas un 10 miljoni skatījumu).
Šis stingrāks ierobežojums ir pirmais nozīmīgais sliekšņu atjauninājums kopš 2018. gada. Platforma šo pasākumu pamato kā veidu, kā nodrošināt, lai ieņēmumi tiktu koncentrēti kanālos ar stabilu un piesaistītu auditoriju. Turklāt monetizācijas pamatlīmenis paliek neskarts, kas ļauj piekļūt tādiem rīkiem kā dalība, Super Chat vai YouTube pirkumi tikai ar 500 abonentiem, 3000 skatīšanās stundām vai 3 miljoniem īso videoklipu skatījumu. Tādējādi topošajiem satura veidotājiem joprojām ir iespēja sākt gūt ienākumus pirms pilna līmeņa sasniegšanas.
Izmaiņas kanāliem, kuriem jau ir gūta peļņa
Kanāli, kas jau ir YouTube partneru programmas dalībnieki, nezaudēs savu statusu, taču tiem ir jāpiekrīt jaunajiem noteikumiem līdz 2027. gada 31. janvārim. Ja tas netiks pieņemts, to monetizācijas funkcijas tiks apturētas, sākot no 1. februāra, līdz tie pieņems atjauninātos nosacījumus. Uzņēmums ir uzstājis, ka neviens netiks izmests no programmas par neparakstīšanu, bet ienākumi tiks iesaldēti līdz procesa pabeigšanai.
Turklāt šortiem tiek ieviesta īpaša prasība. Lai turpinātu vākšanu no šortu veidotāju kopas, kanāliem pēdējo 90 dienu laikā ir jāsaglabā 10 miljoni derīgu skatījumu.. Ja viņi nesasniegs šo skaitli, viņi zaudēs šī formāta radītos ienākumus, lai gan viņi saglabās piekļuvi garu videoklipu monetizācijai. Šī pasākuma mērķis ir novērst to, ka kanāli ar nelielu, bet aktīvu auditoriju turpina saņemt maksājumus no fonda, kas tiek sadalīts starp tūkstošiem satura veidotāju.
Vēl viens būtisks aspekts ir jaunā “aktīva kanāla” definīcija. Sākot ar februāri, kanāls tiks uzskatīts par aktīvu, ja tas atbilst vismaz vienam no šiem kritērijiem: 1000 stundu skatīšanās pēdējā gada laikā, 1 miljons īso videoklipu skatījumu 90 dienās vai divu garu videoklipu vai piecu īsu videoklipu publicēšana tajā pašā laika posmā. Ja kanāls nokrīt zem šiem sliekšņiem, tam būs 90 dienu periods, lai atjaunotu darbību, pirms tas zaudēs savu vietu programmā.
Premium Lite paplašināšana un jaunas ieņēmumu plūsmas
Paralēli prasību pastiprināšanai YouTube ir apstiprinājis Premium Lite abonementa paplašināšanu visos tirgos, kur jau darbojas standarta versija. Šis lētākais plāns piedāvā ierobežotu reklāmu pieredzi, taču neietver YouTube Music vai bezsaistes lejupielādes. Uzņēmums par to paziņojis veidotāji saņems 60% no neto ieņēmumiem, kas gūti no Premium Lite abonementiemsavukārt parastā Premium gadījumā procents paliek 30%. Šie līdzekļi tiks sadalīti, pamatojoties uz katra kanāla patēriņu.
Šī pasākuma mērķis ir kompensēt pieaugošās piekļuves prasības, jo tas paver jaunu netiešo ienākumu avotu pieredzējušiem satura veidotājiem. Turklāt YouTube ir ieviesis īsu videoklipu mērķtiecīgu reklamēšanas sistēmu: ja reklāmdevējs atlasa kampaņu grupai, kurā ir pieci kanāli vai mazāk, atbilstošie satura veidotāji tieši saņems 45% no ieņēmumiem, ko rada šie izvietojumi, papildus tam, ko viņi nopelna no vispārējā fonda. Šī formula, kas ir līdzīga tiešai sponsorēšanai, varētu sniegt īpašu labumu specializētiem kanāliem ar ļoti noteiktu auditoriju.
Visbeidzot, platforma ir norādījusi, ka tā strādā pie jaunām veicināšanas programmām, piemēram, piemaksām YouTube pirkumiem, ražošanas kredītiem līgumiem ar zīmoliem un ienākumu palielināšanai saistībā ar kultūras tendencēm. Lai gan informācija vēl nav publicēta, piemērotie satura veidotāji tiks tieši informēti, kad tie būs pieejami.
Galu galā šis partneru programmas atjauninājums atspoguļo YouTube stratēģiju, kurā prioritāte ir kvalitāte un konsekvence, nevis apjoms. Izmaiņas, kas stāsies spēkā nākamgad, liks satura veidotājiem pārdomāt savas satura stratēģijas, jo īpaši tiem, kuri paļaujas tikai uz īsajiem videoklipiem. Tikmēr Premium Lite paplašināšana un jaunas reklamēšanas iespējas piedāvā alternatīvas ieņēmumu dažādošanai, lai gan ceļš uz pilnīgu monetizāciju būs grūtāks nekā jebkad agrāk.
