Nesenais cenu pieaugums Apple katalogā, pēc uzņēmuma domām, reaģē uz vēsturiski pieaugušajām RAM un SSD atmiņas izmaksām. Tās ierīču sastāvdaļas Apple maksā vairāk Un, ja tā saglabā savas peļņas normas, tai ir jāpaaugstina cenas, bet kā ir ar produktiem, kas drīzumā tiks atjaunoti?
Tas bija kaut kas, ko mēs visi gaidījām, pat pirms Tims Kuks par to paziņoja intervijā pirms dažām dienām. Bija dīvaini redzēt, kā visi ražotāji pacēla cenas saviem produktiem, kamēr Apple palika nemainīgs, it kā dabūjis savus mikroshēmas paralēlā visumā, taču realitāte ir guvusi virsroku un cenu kāpums ir pienācis, lai gan ne visās kategorijās: iPhone, Apple Watch un AirPods paliek kā bija, pārējie kāpj. Ikvienam, kurš kaut nedaudz zina situāciju, cenu pieaugums ir loģisks, ja to attiecina uz jaunākās paaudzes Mac datoriem un iPad planšetdatoriem, kuriem ir nepieciešami vismodernākie komponenti pēc liela pieprasījuma. Tomēr pasākums rada šaubas patērētājos, jo tas skar ierīces, kuras tirgū nav atjauninātas gadiem ilgi.piemēram, HomePod mini vai Apple TV 4K atskaņotājs.
Labi zināms, ka Apple savu produktu cenas parasti saglabā stabilas visā to lietošanas laikā, ja vien neparādās jauni modeļi un katalogā paliek vecie. Produktos, kas tiek atjaunoti katru gadu, piemēram, iPhone, Mac vai iPad, to var pieņemt kā kaut ko saprātīgu, taču Apple TV 4K tika laists klajā pirms četriem gadiem, bet HomePod mini pirms 5 gadiem. Tiek uzskatīts, ka Produkts pēc 2 gadiem jau ir amortizēts, tāpēc tā peļņas normas pieaug debesīs ja cena tiek saglabāta no šī datuma. Citiem vārdiem sakot, Apple varēja lieliski pieņemt šo ierīču komponentu cenu pieaugumu, vienlaikus saglabājot peļņas normas.
Lēmums ir vēl asiņaināks, ja ņem vērā, ka tie ir produkti, kurus paredzēts atjaunot, pat drīzumā pārtraukt. Diez vai ir attaisnojams lēmums paaugstināt produktu cenas to tirdzniecības cikla beigāsun var reaģēt tikai uz acīmredzamu komerciālu stratēģiju: sagatavot augsni turpmākai zīmola ieviešanai. Pašreizējo modeļu cenas paaugstināšana ļauj uzņēmumam attaisnot augstākas sākuma izmaksas to pēctečiemneļaujot cenu lēcienam starp paaudzēm pircējam būt pārmērīgi pārsteidzošam.
