Apple ir spēris neparastu soli vienā no saviem galvenajiem tirgiem samazināt komisijas maksas, ko tā iekasē no izstrādātājiem App Store kontinentālajā Ķīnā. Uzņēmums parasti samazina procentuālo daļu, ko tas patur digitālajiem pirkumiem, veicot vairākus mēnešus ilgušām sarunām ar valsts regulatoriem un pilnībā pārbaudot uzņēmuma uzņēmējdarbības modeli.
Izmaiņas skar gan vietējās studijas, gan starptautiskos izstrādātājus ar Ķīnas veikalā izplatītajām lietotnēm un attieksies uz lietojumprogrammām iOS un iPadOS. Iestādes uzskata, ka korekcija ir būtiska piekāpšanās tirgū, kurā mobilā ekosistēma ir milzīga un kurā dominē tādas superlietotnes kā Tencent vai nu ByteDanceun kur lielajiem ārvalstu tehnoloģiju uzņēmumiem normatīvā rezerve kļūst arvien mazāka.
Kādas komisijas maksas Apple samazina Ķīnas App Store un kam tas ir izdevīgi?
Pēc paša uzņēmuma publicētās un dažādu mediju apkopotās informācijas, Apple standarta maksa par pirkumiem lietotnē un maksājumu darījumiem palielinās no 30% līdz 25% kontinentālās Ķīnas App Store. Šis ir klasiskais procents, ko uzņēmums gadiem ilgi ir aizstāvējis kā globālu atsauci.
Griezums ar to nebeidzas. Izstrādātājiem, kas ir reģistrēti App Store Small Business programmā un Mini Apps partneru programmā, maksa samazināsies no 15% līdz 12%.. Tas nozīmē, ka tiem, kuri veikalā maksā mazāk par 1 miljonu ASV dolāru gadā, kā arī mini lietotņu partneriem, kas darbojas tādās platformās kā WeChat, būs vēl mazāka procentuālā daļa.
Atlaide attiecas arī uz noteikti abonementi ar automātisku atjaunošanu. Konkrēti, Apple ir apstiprinājis, ka pēc pirmā abonēšanas gada beigām atjaunošanas gadījumi, kas jau ir guvuši labumu no samazinātās 15% komisijas maksas, Ķīnā tiks sasniegti arī 12%.
Apple savā izstrādātāju dokumentācijā ir uzsvēris, ka jauni nosacījumi nebūs jāparaksta pirms spēkā stāšanās datuma gūt labumu no šīm jaunajām likmēm. Izmaiņas tiks automātiski piemērotas visiem piemērotajiem kontiem, atvieglojot pāreju tūkstošiem studiju un uzņēmumu.
Regulatīvais spiediens Ķīnā un “Apple nodokļa” konteksts
Uzņēmums skaidri atzīst, ka šī korekcija notiek pēc “sarunām ar Ķīnas regulatoru”tieša atsauce uz Tirgus regulēšanas valsts pārvaldi (SAMR), iestādi, kas uzrauga konkurenci valstī un kas kādu laiku analizēja App Store politikas.
Pēdējos gados 30% likme, ko Apple ir piemērojusi digitālajiem pirkumiem, ir kļuvusi par vienu no galvenajiem pretmonopola debašu tematiem. Valdības un konkurences iestādes dažādos reģionos apšauba, cik lielā mērā šis modelis ierobežo konkurenci un sadārdzina digitālos pakalpojumus lietotājiem.
The Eiropas Savienībaizmantojot Digitālo tirgu likumu (DMA), piespieda Apple piedāvāt alternatīvus nosacījumus savā ekosistēmā ar komisijas maksu aptuveni 10–17% apmērā par digitālajām precēm un pakalpojumiem, kam tiek pievienoti papildu 3%, ja izstrādātāji izmanto Apple maksājumu vārteju. Turklāt Brisele jau ir noteikusi uzņēmumam sankcijas par aizliegumu lietotnēm novirzīt lietotājus uz ārējiem maksājumu veidiem.
In ASVtiesas atļāva Apple pēc strīda ar Epic Games saglabāt savu slēgtā veikala modeli, taču uzņēmums ir bijis spiests atvērt durvis noteiktām lietojumprogrammām, lai novirzītu lietotāju uz alternatīvām uzlādes sistēmām. Japāna Tā ir arī panākusi īpašas korekcijas, samazinot komisijas maksu dažiem maksājumiem trešo pušu lietotnēs.
Saskaroties ar šiem scenārijiem, šķiet, ka Ķīnas gadījums iet savu ceļu: Pašlaik nav īpašu likumu, kas liktu Apple mainīt likmestaču regulatoru spiediens un oficiālas izmeklēšanas risks ir licis uzņēmumam brīvprātīgi veikt samazinājumu, lai mazinātu spriedzi.
Ekonomiskā ietekme uz izstrādātājiem un iespējamā ietekme uz cenām
Izmaiņu ekonomiskais apjoms ir ievērojams. Valsts laikraksts Ekonomiskā ikdiena lēš, ka komisijas maksas samazinājums var ietaupīt vairāk nekā 6 miljardus juaņu katru gadu izstrādātājiem, kas darbojas China App Store. Šis skaitlis ir līdzvērtīgs aptuveni 873 miljoniem ASV dolāru, un tas ir apjoms, ko daļēji varētu nodot galalietotājiem.
Saskaņā ar šo pašu virsrakstu, korekcija palīdzēs samazināt “prēmiju”, ko patērētāji maksā par digitālajām precēm un pakalpojumiem iOS ekosistēmā. Paredzams, ka viņi maksās mazāk par dalības abonementiem, spēļu atkārtotām ielādēm, tiešsaistes padomiem, mini programmām un citiem digitālajiem pakalpojumiem.ar iespējamiem kopējiem ietaupījumiem gandrīz 1 miljarda juaņu apmērā gadā.
Līdz šim procentuālā daļa, ko Apple paturēja, bieži tika iekļauta cenā, ko lietotājs redz. Izmantojot zemāku komisijas maksu, izstrādātājiem ir divas iespējas: saglabāt cenas un uzlabot savu peļņu vai samaziniet likmes, lai padarītu savas lietotnes un saturu pievilcīgāku. Tik konkurētspējīgā tirgū kā Ķīnas tirgū, kur līdzās pastāv ļoti spēcīgas vietējās platformas, daudzi, lai iegūtu savu daļu, paredzams, izvēlēsies pazemināt cenas.
Kustība tiek uzskatīta par īpaši aktuālu uzņēmumu vadītājiem superlietotnes, piemēram, WeChat (Tencent) un ByteDance platformaskas mitina lielas trešo pušu minilietotņu ekosistēmas. Šīs mini lietotnes ir atkarīgas no izplatīšanas, izmantojot App Store, lai sasniegtu iPhone un iPad lietotājus, tāpēc komisijas maksas samazināšana uzlabo daudzu šo pakalpojumu dzīvotspēju.
Mērs arī sasniedz starptautiskie izstrādātāji kuri pārdod savas aplikācijas Ķīnas veikalā. Tādos gadījumos kā Duolingo, viena no izglītojošajām lietotnēm ar augstākajiem ienākumiem valstī, varētu būt ievērojams ietaupījums, jo liela daļa tās modeļa ir balstīta uz abonementiem un regulāriem pirkumiem lietojumprogrammā.
Galvenais Apple tirgus un tā ietekme uz Eiropu
Ķīna joprojām ir viena no Apple svarīgākie tirgi iPhone pārdošanas un pakalpojumu jomā. Jaunākie ziņojumi liecina, ka uzņēmums janvārī reģistrēja savu lielāko tirgus daļu šajā valstī pēdējo piecu gadu laikā, un salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu tā tālruņu pārdošanas apjomi ir palielinājušies, neskatoties uz nozares vispārējo vājumu.
Šajā kontekstā komisijas naudas samazinājums tiek interpretēts kā stratēģisks solis uz Aizsargājiet savu pozīciju arvien prasīgākā vidē. No vienas puses, Ķīnas valdība rūpīgi pārbauda lielo ārvalstu platformu praksi; No otras puses, vietējiem patērētājiem ir stabilas alternatīvas no nacionālajiem ražotājiem un pakalpojumiem, liekot Apple būt elastīgākam nekā parasti.
No Eiropas perspektīvas Ķīnas spertais solis sniedz papildu signālu: 30% modelis kā globāls standarts zaudē spēku kā neapstrīdama atsauce. Starp DMA Eiropas Savienībā, izmaiņām ASV un koncesijām Japānā vai Ķīnā, Apple ir spiests pielāgot savus noteikumus atbilstoši katra reģiona normatīvajam regulējumam.
Izstrādātājiem, kas darbojas gan Eiropā, gan Āzijā, šī kritēriju dažādība apgrūtina plānošanu, bet arī paver iespējas. ES procentuālie rādītāji var būt zemāki nekā Ķīnā, bet uz lielāku tehnisko un juridisko pienākumu rēķinapiemēram, alternatīvu veikalu vai ārējo maksājumu sistēmu atbalstīšana. Pašlaik Ķīnā ekosistēma joprojām ir slēgta, lai gan par nedaudz zemākām izmaksām.
Nav izslēgts, ka laika gaitā citi regulatori Ķīnas samazinājumu uztvers kā atsauci uz Apple spiedienu savos tirgos. Pats uzņēmums norādījis, ka likmes Ķīnā “nepārsniedz citu tirgu vispārējās komisijas maksas”, skaidri norādot, ka vēlas izvairīties no tā, ka šī korekcija tiek interpretēta kā pārmērīga labvēlīga attieksme salīdzinājumā ar citām teritorijām.
Kopumā liecina komisijas maksas samazinājums Ķīnas App Store ievērojama Apple piekāpšanās regulējuma spiediena un konkurences apstākļosar tūlītēju ietekmi uz izstrādātāju rezervēm un iespējamu atvieglojumu lietotāju kabatām. Tā sauktais “Apple nodoklis” vairs nav tik viendabīgs kā iepriekš, un Ķīnas gadījums papildina piemēru sarakstu, kas parāda, kā Cupertino gigants modulē savu biznesa modeli atbilstoši katra reģiona noteikumiem un jaudas samēriem, tostarp Eiropā, kur joprojām ir ļoti dzīva diskusija par lielo digitālo platformu kontroli.
