Pēc gadiem ilgas aizstāvēšanas, ka viņu pakalpojumi paliks bez maksas, Meta ir nolēmusi spert gājienu un sākt testēt maksas abonēšanas sistēmu trīs galvenajās platformās: Instagram, Facebook un WhatsApp. Izmaiņas nenozīmē brīvas piekļuves beigas, taču tās paver durvis uz augstākās kvalitātes slāni ar rīkiem un vadīklām, kas līdz šim nepastāvēja.
Uzņēmums vairākiem specializētiem medijiem apstiprinājis, ka Jaunās daļas būs paredzētas tiem, kas vēlas lielāku kontroli, lielāku privātumu un radošākas iespējasjo īpaši pateicoties uzlabotajām mākslīgā intelekta funkcijām. Testi tiks izvietoti nākamajos mēnešos, un vismaz sākotnēji tie būs vērsti uz dažādu “paku” piedāvāšanu atkarībā no lietotnes un lietotāja veida.
Augstākās kvalitātes slānis papildus bezmaksas pakalpojumam
Meta uzstāj, ka Instagram, Facebook un WhatsApp pamata funkcionalitāte paliks bez maksas un pieejams ikvienam, arī Spānijā un pārējā Eiropā. Modelis, kas tiek gatavots, vairāk atgādina “freemium” sistēmu: viss nepieciešamais bez maksas; uzlabotas, abonējamas.
Kā skaidro uzņēmums, ideja ir Izmēģiniet dažādus abonēšanas līmeņus ar dažādām cenām un funkcijāmnevis uzlikt vienu plānu, kas ir vienāds visām platformām. Katrai lietotnei būs savs premium funkciju katalogs, kas pielāgots tam, kā cilvēki to izmanto katru dienu.
Šajā sistēmā Meta to nodrošina abonementu mērķis ir “atbloķēt lielāku produktivitāti un radošumu”piedāvājot rīkus, kas ļauj labāk pārvaldīt saturu, personalizēt tā kopīgošanas veidu un ietaupīt laiku, pateicoties automatizācijai ar AI. Uzņēmums vēlas izvairīties no priekšstata, ka bezmaksas lietotājiem “tiek atņemtas lietas”.
Vēl viens svarīgs punkts ir tas Šīs jaunās daļas būs pilnībā nošķirtas no Meta Verifiedmaksājumu pārbaudes sistēma, kas jau darbojas Instagram un Facebook. Verifikācija arī turpmāk galvenokārt tiks vērsta uz satura veidotājiem un zīmoliem, savukārt abonementu mērķauditorija ir liela auditorija.
To Meta paskaidroja Jūs izmantosit priekšrocības, ko apguvāt, izmantojot Meta Verified (prioritārais atbalsts, nozīmītes, papildu drošība) lai izstrādātu pievilcīgākus abonēšanas modeļus, taču nesajaucot abus produktus un neliekot jums noslēgt līgumu, lai piekļūtu otram.
Kādas maksājumu funkcijas tiek apsvērtas Instagram
Instagram gadījumā skaidrākās norādes rodas no lietotnes koda analīzes un speciālistu noplūdēm. Reversais inženieris un lietojumprogrammu analītiķis Alesandro Paluci to ir panācis tālāk Sociālais tīkls sagatavo abonementu ar uzlabotiem rīkiem auditorijas pārvaldībai.
Starp pārbaudāmajām funkcijām ir iespēja izveidot ierobežotu vai pat neierobežotu mērķauditoriju sarakstusar lielāku kontroli pār to, kas redz noteiktas ziņas vai stāstus, kas pārsniedz klasisko labāko draugu loku. Tas ļautu labāk segmentēt saturu, neatverot vairākus kontus.
Vēl viens jaunums izstrādē būtu instruments Pārbaudiet, kuri konti jums neseko. Šī funkcija, ko ļoti pieprasa tie, kuri vēlas “iztīrīt” savu sarakstu vai analizēt savu kopienu, būtu rezervēta maksājuma iespējai.
Turklāt Instagram strādā pie iespējas skatiet stāstus anonīmi, veidotājs neredzot jūsu vārdu skatu sarakstā. Šī ir delikāta funkcija no privātuma viedokļa, un Meta apsvērtu iespēju iekļaut tikai premium plānā.
Kopumā uzņēmuma apņemšanās ir piedāvā lielāku kontroli un vairāk informācijas par mijiedarbību tiem, kas maksā maksu, savukārt tradicionālais Instagram lietošanas veids tiktu saglabāts tiem, kas nevēlas abonēt.
WhatsApp: abonements reklāmu noņemšanai Eiropā
Otrs lielais šīs kustības posms ir vietnē WhatsApp, kur Meta jau ir ieviesusi reklāmas tādās sadaļās kā valstis un kanāli un sagatavo izmaiņas, kas īpaši aktuālas lietotājiem Eiropas Savienībā, tostarp Spānijas sabiedrībai.
WhatsApp beta 2.26.3.9 analīze, ko veica specializēti portāli, piemēram, WABetaInfo, atklāj skaidras atsauces uz abonēšanas sistēmu, kas ļautu izslēgt reklāmu šajās sadaļās. Lietotājs varēja izvēlēties, vai palikt pie bezmaksas versijas ar reklāmām vai maksāt maksu, lai no tām atbrīvotos.
Šī formula jau darbojas Facebook un Instagram Eiropā, kur Tiek piedāvāts maksājumu modelis tīklu lietošanai bez reklāmām. Saskaņā ar noplūdēm cena šajos gadījumos būtu ap 4 eiro mēnesī, lai gan Meta nav oficiāli apstiprinājusi galīgos WhatsApp tarifus.
Ja tas apstiprinātos, tas būtu Pirmo reizi kopš tā iegādes, izmantojot Meta, WhatsApp atkal tiek maksāts tieši. Lietojumprogrammai jau pēc pirmā bezmaksas gada maksa bija aptuveni 0,89 eiro gadā, sistēma, kas tika pamesta 2016. gadā.
Eiropā, kur privātuma regulējums un spiediens uz reklāmas datu izmantošanu ir īpaši stingrs, Meta abonēšanu redz kā veidu, kā ievērot noteikumus un vienlaikus saglabāt stabilus ienākumus. Teorētiski lietotājs izlemtu, vai “maksāt ar datiem un reklāmām” vai “maksāt ar naudu”, lai iegūtu tīrāku pieredzi.
Facebook un pārējā Meta ekosistēma
Facebook gadījumā pagaidām detalizēta ekskluzīvo funkciju saraksta nav, taču tas ir zināms sociālais tīkls izmantos to pašu eksperimentālo pieeju nekā Instagram un WhatsApp. Tas ir, maksājumu paketes ar dažādu jaudu atbilstoši lietotāja pieprasījumam.
Meta to atzīst joprojām pārbauda, kādas ekstras ir jēga uzlādēt katrā platformā un ka stratēģiju var mainīt, pamatojoties uz atsauksmēm, kuras saņemat pirmo izmēģinājumu laikā.
Uzņēmums darbojas skaidra “abonēšanas noguruma” kontekstā, kurā daudzi lietotāji jau maksā par vairākiem digitālajiem pakalpojumiem mēnesī (video platformas, mūzika, krātuve, spēles utt.). Tāpēc galvenais būs tas, ka piedāvātās funkcijas ir patiešām noderīgas, nevis vienkārši dekorācijas.
Citi konkurenti šajā nozarē parāda, ka ir patiesa interese par šiem premium līmeņiem: Snapchat+ ir pārsniedzis 16 miljonus abonentukuras sākuma cena ir līdzīga tai, kas tiek apsvērta Meta plāniem. Jautājums ir par to, vai lietotāji uztvers tādu pašu vērtību Zuckerberg grupas tīklos.
Pagaidām uzņēmums aprobežojas ar to, ka tas norāda nemaksātājiem galvenā pieredze paliks neskartaun ka jebkurai jaunai funkcijai, kas tiek pievienota bezmaksas daļai, ir jāpastāv līdzās tām, kas atrodas aiz abonēšanas barjeras.
Mākslīgais intelekts kā abonēšanas āķis
Viens no šī jaunā biznesa modeļa pīlāriem ir AI. Meta ir investējusi miljardus šajā tehnoloģijā gadiem ilgi un tagad cenšas daļu no šiem centieniem padarīt rentablus, iekļaujot aģentus un maksājumu rīkus savās lietojumprogrammās.
Visspilgtākais skaņdarbs ir Manus, autonoms AI aģents, kuru Meta iegādājās gada beigās par miljonu dolāru. Šīs sistēmas pamatā ir “aģenti”, kas specializējas konkrētos uzdevumos, nevis viens vispārējs modelis, kas ļauj mērķtiecīgāk automatizēt sarežģītus procesus.
Mērķu plāni Integrējiet Manus tieši Instagram, Facebook un WhatsApppiedāvājot abonentiem iespēju “pētīt, izveidot un izstrādāt” projektus no pašām lietotnēm. Tajā pašā laikā tas uzturēs atsevišķus uz uzņēmumu orientētus Manus abonementus.
Sākotnējās Instagram versijās jau ir redzēti saīsnes un izvēlnes, kas norāda uz to īsceļu uz Manus no lietotneskas liecina par dziļu integrāciju Meta ekosistēmā, kas pārsniedz vienkāršu AI tērzēšanu.
Kopā ar Manus uzņēmums plāno veicināt citas AI balstītas pieredzes saskaņā ar freemium shēmu, rezervējot vismodernākās funkcijas tiem, kas maksā pašreizējo abonementu.
Vibes un citi radoši AI video rīki
Šajā jauno funkciju komplektā Vibes izceļas, īsa video pieredze, kas pilnībā radīta ar mākslīgo intelektu integrēta Meta AI lietojumprogrammā. Tās darbība atgādina vertikālos videoklipus TikTok vai Reels, taču ar to, ka gabali netiek ierakstīti, bet tos ģenerē AI.
Līdz šim Vibes tika piedāvāts bez maksas, bet Meta gatavojas freemium modelis, kurā lietotājam bez maksas būs pieejams ierobežots ikmēneša darbu skaits. Lai ģenerētu vairāk videoklipu vai piekļūtu augstākas kvalitātes opcijām, jums ir jāpārbauda.
Uzņēmuma ideja ir tāda Šie radošie rīki kalpo gan parastajiem lietotājiem, gan satura veidotājiem kuri vēlas eksperimentēt ar jauniem formātiem, neieguldot ierakstu vai montāžas iekārtās.
Papildus Vibes, Meta pēta citu progresīvu AI funkciju sasaisti, piemēram, palīgus tekstu rakstīšanai, publikāciju sagatavošanā, attēlu rediģēšanā vai kopienu pārvaldībā. dažādi abonēšanas līmeņi jūsu lietojumprogrammās. Jo pilnīgāka pakete, jo augstāka būtu cena.
Visos gadījumos uzņēmums uz to uzstāj Galvenie AI modeļi, piemēram, Llama, paliks atklāti pieejamitaču par piekļuvi noteiktām “premium” ieviešanām viņu pašu lietotnēs būs jāmaksā nodeva.
Globāls eksperiments ar tiešu ietekmi uz Eiropu
Meta nosaka šīs izmaiņas viņa meklējumos jauni ienākumu avoti ārpus klasiskās reklāmasarvien vairāk regulēta joma, īpaši Eiropas Savienībā. Ierobežojumi datu izmantošanai personalizētajām reklāmām likuši uzņēmumam pārdomāt savu modeli.
Eiropā sistēma, kas ļauj samaksājiet abonementu, lai izmantotu Facebook un Instagram bez reklāmasformula, kuru varētu paplašināt un apvienot ar šīm jaunajām ekskluzīvajām funkcijām. Tādējādi Eiropas lietotājs ir Meta testēšanas laboratorijas centrā.
Nākamie daži mēneši kalpos, lai pārbaudītu cik lielā mērā lietotāji ir gatavi savam ikmēneša sarakstam pievienot vēl vienu abonementu. Uzņēmums apliecina, ka uzklausīs atsauksmes un pielāgos cenas un funkcijas, pamatojoties uz atbildi.
Pagaidām nav noteikti datumi plašai ieviešanai vai galīgi katra maksājuma līmeņa saraksti, taču kurss ir noteikts: Vairāk premium slāņu, vairāk AI un vairāk pielāgošanas iespēju par ikmēneša maksusavukārt Instagram, Facebook un WhatsApp pamata lietošana joprojām ir bez maksas.
Viss liecina, ka Meta sociālie tīkli turpmāk sadzīvos ar divām realitātēm: no vienas puses, tradicionālo bezmaksas pieredzi, ar reklāmām un standarta funkcijām; no otras puses, maksas versija ar mazāku reklāmu, lielāku kontroli pār auditoriju un preferenciālu piekļuvi jaunākajiem mākslīgā intelekta rīkiemīpaši redzams Eiropā, kur uzņēmums pārbauda lielu daļu šīs stratēģijas.
