Apple gatavojas veikt būtiskas izmaiņas veidā, kādā mēs skatām lietotnes savā iPhone un iPad. Sākot ar martu, uzņēmums sāks izvēršanu sistēma ar vairāk reklāmas laukumu App Store meklēšanas rezultātoskas ļaus reklāmām būt daudz redzamākai, kad mēs meklēsim jaunas lietojumprogrammas.
Šīs izmaiņas ir daļa no stratēģijas, lai stiprinātu Apple reklāmas un pakalpojumu biznessjoma, kas nepārstāj augt un jau katru gadu pārvieto miljardus dolāru. Pirmizrāde vispirms notiks Apvienotajā Karalistē un Japānā, bet kompānijas plāns ir tajā pašā martā ātri paplašināt to uz pārējiem tirgiem, kuros tas darbojas, tostarp Eiropā.
Vairāk reklāmu App Store meklēšanas rezultātos
Līdz šim, kad kāds veikalā meklēja lietotni, ierastā lieta bija redzēt vienu reklāmu rezultātu saraksta augšpusēkas skaidri atzīmēts kā sponsorēts saturs, un pēc tam lietojumprogrammu saraksts, kas sakārtots dabiski. Šī struktūra drīzumā būtiski mainīsies.
No 3. martsApple aktivizēs jaunu modeli, kurā tie tiks iespējoti vairākus reklāmu izvietojumus rezultātu lapā. Tas nozīmē, ka reklāmas vairs netiks rādītas tikai pirmajā pozīcijā, bet tās var tikt rādītas kopā ar lietotnēm, kas tiek rādītas dabiski, lietotājam ritinot pa ekrānu.
Praksē tas tiks īpaši novērtēts vispārīgie meklējumi ar lielu konkurencipiemēram, “spēles”, “fotoattēli” vai “produktivitāte”, kur dažādiem izstrādātājiem būs vairāk iespēju maksāt, lai iegūtu redzamību. Tā vietā, lai augšpusē redzētu vienu reklāmu, mēs varam atrast vairākas sponsorētas vietas visā sarakstā.
Apple ir apstiprinājis, ka meklēšanas rezultāti ar vairākām reklāmu pozīcijām Tie būs pieejami iPhone tālrunī ar iOS 16.2 un iPad ar iPadOS 16.2 un jaunāku versiju. Citiem vārdiem sakot: lai pamanītu šīs izmaiņas, ierīce būs jāatjaunina uz salīdzinoši jaunāku operētājsistēmas versiju.
Eiropas lietotājiem tas tiks ieviests pēc sākotnējās izlaišanas Apvienotajā Karalistē un Japānā. Uzņēmums ir norādījis, ka palaišana martā tiks attiecināta arī uz pārējiem Apple reklāmas tirgiemtāpēc sagaidāms, ka Spānijā un citās ES valstīs jaunā sistēma stāsies spēkā pēc dažām nedēļām.
Šādi darbosies jaunā izstrādātāju reklāmu sistēma
No to cilvēku viedokļa, kuri reklamē, Apple piedāvā diezgan nepārtrauktu pieeju. Esošās meklēšanas kampaņas pakalpojumā App Store Tie tiks automātiski parādīti vairākās pozīcijās rezultātosizstrādātājiem nav jāizveido īpaši iestatījumi vai jauni reklāmu veidi.
Galvenā detaļa ir tā, ka reklāmdevēji Viņi nevarēs solīt par konkrētu vietu sarakstā. Nebūs iespējams izlemt, vai reklāmai vienmēr jāparādās galvenē, lapas vidū vai tālāk: tas būs Apple algoritms, kas katrā meklēšanā noteiks, kādās vietās katra reklāma tiek rādīta.
Šis algoritms ņems vērā tādus faktorus kā cena, lietotnes atbilstība meklētajam vienumam, kampaņas veiktspējas vēsture un citi iekšējie parametri. Norādītais mērķis ir dinamiski izplatīt redzamību, lai ne vienmēr tās pašas lietojumprogrammas monopolizētu labākās maksājumu pozīcijas.
Šāds vietu pārvaldības veids vismaz uz papīra cenšas izvairīties no dažiem aktieriem ar lielu budžetu pastāvīgi monopolizēt augstākās vietas App Store. Tā kā fiksētām telpām nav tiešas izsoles, sistēma mēģina pielāgot to, kas tiek rādīts, pamatojoties uz katras meklēšanas kontekstu un lietotāju uzvedību.
Apple arī uzsver, ka visas norēķinu vietas būs skaidri identificētas kā reklāmas un ka mehānisms ir izstrādāts tā, lai pēc iespējas ievērotu lietotāja meklēšanas nodomu. Ja kāds meklē, piemēram, recepšu lietotni, sistēmai ir jāpiešķir prioritāte reklāmām, kas saistītas ar ēdiena gatavošanu vai pārtiku, nevis pilnīgi nesaistītām lietotnēm.
Plašāka reklāmu redzamība cilnē Šodien un lietotņu sarakstos
Reklāmas pastiprināšana neapstājas tikai meklēšanas sadaļā. Apple turpinās izmantot citas veikala tirdzniecības telpas, kuras tas jau kādu laiku bija izmantojis, piemēram, cilne Šodien un padomi lietotņu ciļņu apakšdaļākas arī ir daļa no viņu reklāmas programmas.
Cilnē Šodien, kur tiek rādīti ieteikumi, stāsti un redakcijas atlasīto lietotņu kolekcijas, reklāmas ir integrētas lapas vispārējā noformējumā, bet tiek rādītas ar etiķeti kā reklamēts saturs. Ņemot vērā Apple sniegto stimulu savam reklāmas biznesam, ir saprātīgi tā domāt Šie formāti pakāpeniski palielināsies visos tirgos.
Paliks arī rādītās reklāmas zem katra pieteikuma aprakstaieteikumu veidā no citām saistītām lietotnēm. Šī vieta ir kļuvusi īpaši interesanta izstrādātājiem, kuri cenšas piesaistīt papildu lejupielādes, kad lietotājs jau salīdzina iespējas tajā pašā kategorijā.
Turklāt uzņēmums turpinās rādīt reklāmas vietnē Meklēšanas cilnes ieteiktais sarakstskas parādās, pirms lietotājs pat sāk rakstīt vaicājumu. Tādā veidā komerciālā pieredze aptver praktiski visu ceļu App Store, sākot no meklēšanas sadaļas atvēršanas līdz detalizētai lietotnes saraksta apskatei.
Visu šo saskares punktu pievienošana — cilne Šodien, ieteikumi meklēšanā, produktu lapas un meklēšanas rezultāti — reklāmu klātbūtne Apple veikalā būs nemainīgāks un redzamāks nekā iepriekšējos posmoslai gan uzņēmums uzstāj, ka dizains saglabāsies samērā diskrēts.
Ko lietotāji var sagaidīt: vairāk reklāmu, tas pats veikals… vismaz uz papīra
Vidusmēra lietotājam galvenās izmaiņas būs tādas, ka, veicot meklēšanu, Lai sasniegtu dabiskās lietotnes, jums būs jāiegūst vairāk sponsorētu rezultātu. Ļoti specifiskos vaicājumos tas var būt tik tikko pamanāms, bet atklātā vai vispārīgā meklēšanā daļu no pirmā redzamā ekrāna var aizņemt maksas lietojumprogrammas.
Šis pagrieziens var radīt dažus reklāmas piesātinājuma sajūta tajos, kuri jau uztvēra, ka App Store laika gaitā kļūst komerciālāks. Veikals radās kā diezgan tīra vitrīna, kur vissvarīgākais bija organiskā atbilstība, un katrs jauns reklāmu slānis nedaudz mazina ideju par neitrālu katalogu.
Mums jāņem vērā arī iespējamā ietekme uz lietotājiem ar mazāku pieredzi tehnoloģiju jomā vai gados vecākiem cilvēkiemkurš varētu apjukt un lejupielādēt sponsorētu lietotni, domājot, ka tas ir Apple galvenais ieteikums, jo tā ir redzama. Lai gan reklāmas ir marķētas, ne visi pievērš uzmanību šīm detaļām.
Apple savukārt uzsver, ka nevēlas pārvērst App Store par lapu, kas pilna ar baneriem, bet gan salīdzinoši diskrēti integrēt reklāmusaglabājot atpazīstamu pārlūkošanas pieredzi. Tomēr tie, kuri veikalu izmanto bieži, pamanīs, ka reklamētais saturs tiek rādīts biežāk, kad viņi meklē un atklāj jaunas lietotnes.
Eiropas lietotājiem šis reklāmu skaita pieaugums notiks kontekstā, kurā Lielo digitālo platformu regulējums kļūst arvien stingrāks. Sabiedrības uztvere un iespējamās diskusijas par to, cik lielā mērā veikals dod priekšroku apmaksātiem rezultātiem, nevis bioloģiskajiem, turpmākajos mēnešos varētu palielināties.
Priekšrocības un riski izstrādātājiem Spānijā un Eiropā
Lietojumprogrammu veidotāju pusē šai kustībai ir dubultā puse. No vienas puses, tas paver interesantu iespēju mazām un vidējām studijām, kas darbojas tik piesātinātos tirgos kā Eiropas. vairāk vietu reklāmu rādīšanai rezultātu sarakstāviss vairs nav atkarīgs no vienīgās sponsorētās pozīcijas ieņemšanas augšgalā.
Teorētiski tas var palīdzēt maksa par klikšķi tiek sadalīta starp vairākām pozīcijām. Ja spiediens uz pirmo vietu samazināsies, daļa investīciju varētu novirzīties uz starpposma vietām, kas, lai arī nav tik labi pamanāmas, ir ienesīgas noteiktām nišām vai lietotāju segmentiem.
No otras puses, reklāmas laukumu paplašināšana pastiprina sajūtu, ka Apmaksāta reklāma ir gandrīz būtiska, lai palielinātu lejupielādes apjomu. Projekti, kas līdz šim galvenokārt balstījās uz dabisko pozicionēšanu, varētu būt spiesti piešķirt lielāku budžetu meklēšanas kampaņām, ja tie vēlas saglabāt savu redzamības līmeni Eiropas App Store.
Eiropas Savienības normatīvajā kontekstā, kur notiek īpaša uzraudzība pār lielo tehnoloģiju uzņēmumu praksi, būs svarīgi rūpīgi uzraudzīt Kā līdzsvarot apmaksāto un organisko rezultātu klātbūtni. Ja reklāmu svars tiek uztverts kā pārmērīgs, nebūtu dīvaini, ka regulatori rūpīgi pārbaudītu ietekmi uz konkurenci un lietotāja pārskatāmību.
Spānijas izstrādātājiem un pārējai Eiropai galvenais būs pielāgot savu lietotāju iegūšanas stratēģiju, labāk apvienojot organisko pozicionēšanas darbu (ASO) ar segmentētākas un efektīvākas meklēšanas kampaņasizmantojot jauno pieejamo pozīciju priekšrocības, neatkaroties tikai no galvenes.
Vēl viens stimuls Apple reklamēšanas saistībām
Meklēšanas reklāmu programma App Store jau ir ļoti svarīga daļa no Reklāmas nodaļa Apple pakalpojumu biznesā. Dažādi analītiķi lēš, ka šāda veida kampaņas ik gadu pārvieto vairākus miljardus dolāru, un uzņēmums vēlas turpināt šo skaitli palielināt, nepārceļot uzmācīgu reklāmu uz citiem tās ekosistēmas pakalpojumiem.
Ja salīdzina ar to, kas noticis citās vidēs, piemēram, Google meklētājā, kustība īpaši nepārsteidz. Google ir bijis palielināt reklāmu izvietojumu skaitu un arvien vairāk integrēt tos savos rezultātosun šķiet, ka Apple vēlas izmantot līdzīgu loģiku savā lietotņu veikalā.
Lielais nezināmais ir, vai uzņēmums spēs uzturēt a saprātīgs līdzsvars starp monetizāciju un lietotāja pieredzi. Ja reklāma aizņem pārāk daudz vietas, dažiem lietotājiem var šķist, ka App Store no salīdzinoši neitrālas atklājumu vietas ir kļuvis par vitrīnu, kurā dominē tie, kas maksā visvairāk.
Savukārt, ja reklāmu skaita pieaugums tiek pārvaldīts ar zināmu piesardzību, iespējams, ka lielākā daļa cilvēku vienkārši to darīs pierod redzēt vairāk “reklāmu” atzīmju savā ikdienas dzīvē, krasi nemainot veidu, kādā meklējat lietotnes. Jebkurā gadījumā App Store, kas mums būs no marta, nedaudz atšķirsies no tā, ko mēs zinām šodien.
Ar vairāku reklāmu izvietošanu meklējumos, formātu pastiprināšanu cilnē Šodien un produktu lapās un pakāpenisku paplašināšanu visos Apple reklāmas tirgos, tostarp Eiropā, Lietojumprogrammu veikals virzās uz modeli, ko vairāk atbalsta reklāmakurā izstrādātājiem un lietotājiem būs jāatrod savs līdzsvars starp redzamību, ērtības un caurspīdīgumu.
