Izplatība mākslīgā intelekta ģenerēti video un treileri pakalpojumā YouTube vairs nav vienkāršs tehnoloģisks kuriozs un ir kļuvis par nopietnu problēmu platformai un filmu industrijai. Tas, kas daudziem lietotājiem bija izklaide un spekulācijas, studijām un YouTube ir kļuvis par dezinformācijas, autortiesību konfliktu un skatītāju neapmierinātības centru.
Šajā kontekstā YouTube ir spēris izšķirošu soli: Screen Culture un KH Studio kanālu galīgā slēgšanadivas īstas viltotu reklāmkadru rūpnīcas, kas izveidotas, izmantojot mākslīgo intelektu un kurām bija izdevies ievietot savus videoklipus pirms oficiālajiem priekšskatījumiem meklēšanas rezultātos. Lēmums iezīmē pagrieziena punktu tajā, kā platforma plāno pārvaldīt sintētisko saturu, un atstāj skaidru vēstījumu citiem veidotājiem, kuri ievēro tādu pašu stratēģiju.
Divi milži viltotu mākslīgā intelekta radītu treileri no spēles
Pasākums ietekmē Screen Culture un KH Studio — divi no lielākajiem kanāliem, kas veltīti izdomātiem reklāmkadriem filmu un seriālu, kas radīti, izmantojot mākslīgo intelektu. Starp tiem viņi uzkrāja vairāk nekā divus miljonus abonentu un aptuveni vienu miljardu skatījumu, un daži aprēķini gadu gaitā palielina skatījumu skaitu līdz gandrīz 10 000 miljoniem.
Šie kanāli specializējās paredzēt sabiedrības intereses: Tiklīdz sākās baumas par jaunu supervaroņu filmu, labi zināmas sāgas atsāknēšanu vai neiespējamu mītiska seriāla atkalapvienošanos, vietnē YouTube parādījās tās “treileris”. Lai to panāktu, viņi apvienojās pārstrādāti oficiālie kadri ar mākslīgā intelekta radītiem attēliemsintētiskas balsis un ārkārtīgi slīpētas montāžas, kas šķita kā autentiski treileri.
Rezultāts bija tāds, ka, kad lietotājs meklēja ļoti gaidītas filmas reklāmklipu, piemēram, filmas jauno daļu Fantastiskais četrinieks vai populāru seriālu varoņu atgriešanās, pirmais, ko atradu, nebija studijas oficiālais saturs, bet gan viens no šiem AI radītajiem gabaliem. Dažreiz, Šīs viltotās piekabes tika novietotas labāk nekā oriģinālāsradot milzīgu apjukumu skatītāju vidū.
Mēģinot piekļūt kādam no diviem kanāliem tagad, ziņojums ir nepārprotams: “Šī lapa nav pieejama. Atvainojiet par sagādātajām neērtībām. Lūdzu, mēģiniet meklēt citu”. Pazīme, ka apturēšana ir pilnīga, nevis tikai pagaidu sankcija.
No brīdinājuma līdz slēgšanai: kā radās pastāvīgais aizliegums
YouTube apvērsums nav radies no nekurienes. Mēnešiem ilgi platforma bija bijusi AI radīto videoklipu pieauguma uzraudzībaīpaši tās, kuras varētu sajaukt ar oficiālo saturu. Veidotājiem, kuri izmanto šo tehnoloģiju, pamatnoteikums bija vienkāršs: skaidri atzīmējiet, ka videoklips ir izveidots ar AI, izmantojot pašas platformas piedāvātos tagu rīkus.
Screen Culture un KH Studio gadījumā YouTube rīkojās iepriekš. Gada sākumā to monetizācija tika atsaukta pēc specializētā medija Deadline veiktās izmeklēšanas, kas atklāja, cik lielā mērā šie kanāli izmantoja algoritmu, lai ieņemtu augstākās pozīcijas ar maldinošu materiālu. Bez ieņēmumiem no reklāmām tā uzņēmējdarbības modelis tika ietekmēts, bet ne nogrimis.
Lai atgūtu iespēju pelnīt naudu, par kanāliem atbildīgie sākotnēji akceptēja nosacījumus: sāka pievienot atzīmes, piemēram, “Fanu reklāmkadri”, “parodija” vai “koncepcijas treileris”papildus satura atzīmēšanai kā AI ģenerētai. Tādā veidā YouTube uzskatīja, ka lietotājs ir pamatoti brīdināts, ka tie nav oficiāli treileri un viņš viņiem atdeva monetizāciju.
Tomēr, mēnešiem ejot, Šie brīdinājumi pazuda no daudziem videoklipiem. Praksē viss atgriezās sākotnējā stāvoklī: sarežģītas montāžas, kas tika prezentētas kā īstas reklāmkadri, skaidri nepaskaidrojot, ka tie ir spekulatīvi darbi. Platforma šo apvērsumu saprata kā skaidru recidīvu surogātpasta politikas un maldinoši metadatikas noveda pie pastāvīgas slēgšanas.
Radītāju kopienā šī kustība tika interpretēta kā sava veida “paziņojums laivotājiem”. Pazīstams YouTube lietotājs ieradās, lai apkopotu atmosfēru ar frāzi, kas komentāros ir kļuvusi plaši izplatīta: “briesmonis ir uzvarēts”atsaucoties uz šo divu kanālu svaru viltotu piekabju ekosistēmā.
Neesošu filmu treileri un algoritma izmantošana
Šo kanālu stratēģija, lai sasniegtu tik lielus skatīšanās rādītājus, tika balstīta uz milimetru YouTube algoritma izmantošana. Tā vietā, lai katram projektam augšupielādētu vienu videoklipu, Screen Culture publicēja līdz pat 23 dažādām iespējamām reklāmkadru versijām Fantastiskais četrinieks: pirmie soļi. Katra iterācija mēģināja pielāgot nosaukumu, sīktēlu un montāžu, lai noskaidrotu, kurš no tiem darbojas vislabāk.
Šādā veidā viltus piekabes piesātinātie meklēšanas rezultātipazeminot oficiālo pētījumu saturu. Daudzi fani, īpaši tie, kas mazāk pārzina šo praksi, uzskatīja, ka tas, ko viņi redz, ir īsts. Lai gan dažos gadījumos tika minēts, ka tie ir neoficiāli reklāmklipi vai parodijas, to pasniegšanas veids, kā arī sīktēli un nosaukumi, bija paredzēts maldināt.
KH Studio savukārt specializējās filmas un sezonas, kas neeksistējakas paredzēts sekotāju vēlmēm: jaunas supervaroņu sāgas daļas, veiksmīgu seriālu papildu sezonas vai populāru franšīzes neiespējamas versijas. Starp viņa visvairāk apspriestajām montāžām bija domājamās filmas Džeimss Bonds ar Henriju Kavilu kā galvenais varonis vai seriālu turpinājumi, piemēram, Kalmāru spēle ar pilnīgi fiktīviem sadalījumiem.
Lai padarītu šos priekšlikumus ticamus, veidotāji ķērās pie AI radīti attēli, sintētiskas balsis, studijas logotipi un pat izdomāti izlaišanas datumi. Kopā ar episko mūziku un profesionālu montāžu, tas viss bija ļoti pārliecinošs skatītājam, kurš ieradās videoklipā, meklējot ziņas un liekšķeres.
Skaitļi, kurus viņi apstrādāja, sniedz priekšstatu par biznesu, kas veidots ap šo saturu. Ar miljons skatījumu vienam videoklipam un vēsture, kas tiek skaitīta miljardos reprodukciju, ienākumi no reklāmas, sponsorēšanas un saistītajiem uzņēmumiem varētu sasniegt ļoti lielas summas. Saskaņā ar Nikhil P. Chaudhari, Screen Culture dibinātāja teikto, viņa komanda, kurā bija vairāki redaktori, bija veltīta pastāvīgi atkārtojiet katru piekabi lai maksimāli palielinātu savu veiktspēju pakalpojumā YouTube.
YouTube pozīcija AI radītos videoklipos
Neskatoties uz šī lēmuma stingrību, YouTube neplāno aizliegt visus videoklipus, kas izveidoti, izmantojot AI tālu no tā. Platforma apzinās, ka mākslīgais intelekts jau ir daļa no daudzu veidotāju ikdienas dzīves, sākot no attēlu filtriem līdz automātiskai dublēšanai vai eksperimentālām animācijām, un nevēlas šo inovāciju izjaukt pašā sākumā.
Atslēga, pēc paša uzņēmuma domām, atrodas pārredzamību un izvairīšanos no lietotāja neskaidrībām. YouTube pieprasa skaidri norādīt, kad saturu ģenerē AI, un lai šī tehnoloģija netiktu izmantota, lai uzdotos par oficiālu saturu, reāliem cilvēkiem vai zīmoliem bez atbilstoša konteksta. Problēma ir ne tik daudz instrumentā, cik tā izmantošanā, lai maldinātu vai pārslogotu sistēmu.
Šajā gadījumā salmiņš, kas salauza kamieļa muguru, bija tas kanāli atkal ignorēja noteikumus pēc otrās iespējas saņemšanas. Vispirms viņiem tika lūgts aktivizēt mākslīgā intelekta radītā satura marķēšanu, pēc tam skaidri lietot tādus izteicienus kā “fanu reklāmkadri” vai “parodija”. Noņemot šos brīdinājumus un atgriežoties pie tā paša vecā modeļa, YouTube ir izvēlējies radikālāko pieejamo līdzekli.
Šis solis atbilst arī platformas plašākajiem centieniem ierobežot tā sauktos dziļos viltojumus un citi manipulēti videoklipi, kas var izraisīt dezinformāciju, īpaši tādās sensitīvās jomās kā politika, veselība vai drošība. Līdz šim izklaides joma šķita kā “pelēkākā” zona, taču Screen Culture un KH Studio gadījums liecina, ka arī šeit ir līnijas, kuras nevar nesodīti pārkāpt.
Tiem, kas veido saturu ar AI no Spānijas vai Eiropas, vēstījums ir diezgan skaidrs: jūs varat turpināt izmantot mākslīgā intelekta rīkus, taču tā lietošana ir jānorāda un jāizvairās no maldinoša oficiālā rakstura izskata. Kontekstā, kurā Eiropas regulējums par digitālo saturu un autortiesībām kļūst stingrāks, pārkāpjot šos noteikumus, kanāls var tikt slēgts vienas nakts laikā.
Holivuda starp dusmām un interesi par mākslīgu “hype”
Pārsteidzošā lieta šajā lietā neaprobežojas tikai ar YouTube. Atklāta termiņa izmeklēšana lielāko Holivudas studiju ambivalentā nostāja šīm viltotajām piekabēm, ko ģenerējis AI. No vienas puses, uzņēmumiem patīk Disney, Warner Bros. Discovery vai Sony ir nosūtījuši uzņēmumam Google pārtraukšanas un atteikšanās vēstules, apgalvojot, ka īstu filmu klipu un aizsargātu varoņu izmantošana pārkāpj viņu autortiesības.
Tajā pašā laikā, saskaņā ar publicēto informāciju, dažas studijas pat jautājušas YouTube vai bija iespējams novirzīt reklāmas ieņēmumus ģenerē šos videoklipus savos kontos, tā vietā, lai tieši pieprasītu satura noņemšanu. Iemesls ir vienkāršs: pat ja treileris ir viltots, tas saglabā franšīzi vai tēlu skatītāja prātā, un, ja nauda nonāk studijā, uztvertais kaitējums tiek samazināts.
Šī dubultā seja atklāj filmu industrijas diskomforts ar mākslīgo intelektu. Lai gan publiski tiek kritizēts, ka mākslīgā intelekta modeļi tiek apmācīti ar aizsargātu materiālu bez atļaujas un tiek brīdināti par dziļu viltojumu risku, privāti daži vadītāji, šķiet, ir gatavi paciest vai pat izmantot noteikta veida spekulatīvu saturu, ja tas rada interesi un, starp citu, ienākumus.
Screen Culture un KH Studio slēgšana vismaz daļēji izjauc šo neformālo līdzsvaru. No šī brīža studijām, kas vēlas izmantot tīklos radīto “ažiotāžu”, tas būs jādara veiciet derības par saviem oficiālajiem kanāliem vai pārredzamu sadarbībuneļaujot trešajām pusēm masveidā gūt peļņu uz sabiedrības mulsināšanas rēķina.
Vidusmēra Eiropas lietotājam, kurš vietnē YouTube meklē reklāmklipu, šis solis var būt neliels atvieglojums: mazāk trokšņa un lielākas iespējas ātrāk atrast autentisku saturu. Tomēr mazāko kanālu skaits, kas atdarina šo formulu, liecina, ka cīņa ne tuvu nav beigusies un ka YouTube būs jāturpina precizēt savas noteikšanas sistēmas.
Ar visu notikušo video platforma nosūta diezgan spēcīgu vēstījumu: AI ģenerēti videoklipi nav aizliegtitaču tie nedrīkstēs kļūt par maldināšanas fabriku vai vienkāršu veidu, kā piesātināt meklētājprogrammu ar surogātpastu. Radītājiem ir pienācis laiks pielāgoties stingrākiem noteikumiem; studijām un producentu uzņēmumiem pārdomāt, cik lielā mērā viņi vēlas līdzāspastāvēt ar šo jauno satura veidu; un lietotājiem jābūt nedaudz uzmanīgākiem attiecībā uz etiķetēm un paziņojumiem, kas pievienoti katrai reprodukcijai.
