iPhone un iPad lietotāju pieredze tuvākajos gados mainīsies, un ne tieši jaunas kameras funkcijas vai iOS pārveidošanas dēļ. Apple savā portālā reklāmdevējiem to apstiprinājis palielinās reklāmu skaitu, kas tiek rādītas, meklējot lietojumprogrammas App Storepārejot no vienas piedāvātās vietas uz vairākiem reklāmas blokiem, kas izkliedēti visā rezultātu sarakstā.
Šīs izmaiņas uzņēmuma komerciālajā stratēģijā, kas tiks izvietotas visā pasaulē un ietekmēs arī lietotājus Spānija un pārējā Eiropatiek oficiāli prezentēts kā veids, kā piedāvāt izstrādātājiem un reklāmdevējiem lielāku redzamību. Tomēr šis solis atkal liek uz galda, cik lielā mērā Apple ir gatavs piepildiet savu ekosistēmu ar reklāmu un kā tas saskan ar “tīro” un uz privātumu vērsto platformas tēlu, ko tā ir atbalstījusi pēdējos gados.
Vairāk reklāmu App Store meklēšanas rezultātos
Līdz šim App Store rādīja tikai reklāmu rezultātu augšpusē kad lietotājs veica meklēšanu. Bija ierasts, ka, ievadot tāda sociālā tīkla nosaukumu kā Facebook vai Instagram, pirmais rezultāts bija citas konkurējošas lietotnes reklāma, kas bija uzvarējusi izsolē par šo atslēgvārdu.
Ar jauno pieeju Apple ieviesīs vairākas reklāmu pozīcijas vienā rezultātu lapā. Tās neaprobežosies tikai ar galveni: reklāmas var parādīties arī zemāk, iejauktas starp dabiskajām lietojumprogrammām. Praksē tas radīs lielāku sponsorēto vietu blīvumu, pārlūkojot veikalu.
Apple pamato šo paplašināšanos, to atceroties Meklēšana ir galvenais kanāls jaunu lietotņu atklāšanai. Saskaņā ar paša uzņēmuma datiem, aptuveni 65% lejupielāžu App Store notiek uzreiz pēc meklēšanas, padarot šo sadaļu par galveno piemēru ikvienam izstrādātājam, kurš vēlas iegūt redzamību pret konkurenci.
Uzņēmums ir norādījis, ka šie jaunie reklāmu izvietojumi ieradīsies no 2026. gada un tiks izvietoti ierīcēs ar iOS un iPadOS 26.2 un jaunākas versijas. Tas nozīmē, ka tie ietekmēs iPhone un iPad, kas ir atjaunināti uz nākamajām operētājsistēmas versijām, kas Eiropā ietver gan jaunākos modeļus, gan daudzus no tiem, kas pašlaik ir apritē.
Šādi darbosies jaunā reklāmas sistēma App Store
No tehniskā viedokļa līgumu slēgšanas mehānisms pēc būtības nemainās: sludinājumus turpinās pārvaldīt Apple reklāmas un izsoļu sistēma. Reklāmdevēji noteiks cenas par atslēgvārdiem, kas saistīti ar jūsu lietotni, un sistēma izlems, kurš un kādā pozīcijā tiek rādīts, pamatojoties uz cenu un citiem faktoriem, piemēram, atbilstību un vēsturisko reklāmas veiktspēju.
Svarīga detaļa ir tā, ka Reklāmdevēji nevarēs izvēlēties precīzu pozīciju kur jūsu reklāma tiks rādīta rezultātos. Nebūs iespējams, piemēram, speciāli maksāt par otro vai piekto vietu. Algoritms dinamiski piešķirs atrašanās vietu katrā meklēšanā, un tas var atšķirties pat vienas kampaņas ietvaros atkarībā no konkurences un lietotāju uzvedības.
Viņš reklāmu vizuālais formāts paliks praktiski nemainīgs. Izstrādātāji varēs turpināt izmantot savas lietotnes standarta produkta lapu vai iestatīt pielāgotas lapas, kā arī iekļaut dziļās saites, kas lietotājus pēc instalēšanas novirzīs uz konkrētām lietotnes sadaļām. Apple ideja ir paplašināt telpu sarakstu, pārmērīgi nemainot izskatu, pie kura lietotāji jau ir pieraduši.
Attiecībā uz maksājuma veidu tiks saglabāti parastie maksājumu modeļi. maksa par klikšķi (MPK vai CPT) un maksa par instalāciju (MPI). Tādā veidā reklāmdevēji varēs izlemt, vai viņi dod priekšroku maksāt katru reizi, kad kāds noklikšķina uz reklāmas, vai tikai tad, kad notiek efektīva lejupielāde. Turklāt Apple to ir norādījis Esošās kampaņas automātiski kļūs piemērotas jaunajām pozīcijāmtāpēc pašreizējiem klientiem nebūs jāpārkonfigurē savas reklāmas, kad sistēma tiks atjaunināta.
Skaitļi, ko Apple izmanto, lai aizstāvētu vairāk reklāmu
Lai atbalstītu šo reklāmas paplašināšanu, Apple ir ievietojis dažādus datus par App Store izmantošanu. Saskaņā ar uzņēmuma informāciju, Katru nedēļu lietotņu veikalu apmeklē vairāk nekā 800 miljoni lietotājuun vairāk nekā 85% no viņiem pēdējā apmeklējuma laikā lejupielādē vismaz vienu lietotni. Šie ir skaitļi, kas atspoguļo milzīgo nozīmi, kāda oficiālajam veikalam ir kā programmatūras izplatīšanas kanāls iOS un iPadOS ekosistēmā.
Turklāt uzņēmums lepojas ar savu pašreizējo krājumu efektivitāti: reklāmas, kas atrodas meklēšanas rezultātu pirmajā pozīcijā, saskaņā ar kopīgotajiem datiem sasniedz reklāmguvumu līmenis tuvu 60%. Tas nozīmē, ka lielākā daļa lietotāju, kuri noklikšķina uz šīm reklāmām, instalē reklamēto lietojumprogrammu, kas pastiprina šo izvietojumu pievilcību gan lielām studijām, gan maziem izstrādātājiem.
Šis konteksts palīdz saprast, kāpēc Apple redz vietu vēl vairāk gūstiet peļņu no App Store, izmantojot reklāmu. Eiropas izstrādātājiem, tostarp Spānijas studijām, kas konkurē piesātinātajā tirgū, iespēja piekļūt vairāk sponsorētām telpām var būt papildu iespēja iegūt redzamību, lai gan tas nozīmē arī potenciāli dārgāku un konkurētspējīgāku izsoļu vidi.
Ietekme uz iPhone un iPad lietotājiem Spānijā un Eiropā
No galalietotāja viedokļa šo izmaiņu galvenās sekas ir acīmredzamas: meklējot lietojumprogrammas, būs vairāk reklāmu. Lai gan Apple uzstāj, ka formāti paliks nemainīgi un reklāmas tiks sajauktas ar pārējiem rezultātiem salīdzinoši diskrētā veidā, sponsorēto vietu skaita palielināšanās dēļ organisko lietotņu saraksts ekrānā būs zemāks.
Tiem, kas pieraduši pie tīras sistēmas pieredzes bez pārāk daudziem komerciāliem pārtraukumiem — arguments, kas vēsturiski ir bijis svarīgs, attaisnojot augstākās klases iPhone tālruņu augstā cena—, šis reklāmas pieaugums var būt īpaši uzkrītošs. Daži lietotāji jau ir pauduši bažas, ka App Store arvien vairāk kļūst kā reklāmas vitrīna, kurā ir “jāizvairās” no vairākām reklāmām, pirms atrodat patiešām meklēto lietotni.
Turklāt Eiropā kustība notiek sarežģītā regulējuma kontekstā, ko raksturo tādi noteikumi kā Digitālo tirgu likums (DMA)kas rūpīgi uzrauga lielu platformu, piemēram, Apple, uzvedību. Lai gan pagaidām uzņēmums šīs izmaiņas piedāvā kā vienkāršu sava veikala krājumu paplašināšanu, nebūs dīvaini, ka regulējošās institūcijas un patērētāju asociācijas rūpīgi izmērīs. cik daudz cieš lietotāja pieredze un vai reklāma paliek saprātīgās robežās.
Privātums, konkurence un Apple biznesa modelis
Reklāmu paplašināšana App Store arī atdzīvina pamatā esošās debates: acīmredzamā pretruna starp Apple privātuma diskursu un tā pieaugošo apņemšanos reklamēt. Dažu pēdējo gadu laikā uzņēmums ir ievērojami ierobežojis trešo pušu piekļuvi datiem, lai mērķētu reklāmas, kas īpaši ietekmējis tādus milžus kā Meta vai dažus mobilos reklāmas tīklus.
Tajā pašā laikā, lai nodrošinātu efektīvas reklāmas savā veikalā, Apple ir jāpaļaujas uz lietotāju uzvedība un meklējumi. Tas nozīmē, ka, lai gan tas paliek ietvaros, ko uzņēmums pats ir definējis kā privātuma respektēšanu, patiesībā Apple nostiprina savu kā dominējošā starpnieka pozīciju reklāmā, kas saistīta ar tās ekosistēmu, kaitējot konkurentiem, kuru manevra iespējas platformā ir ierobežotas.
Šī divējāda loma – privātuma noteikumu šķīrējtiesnesis un tiešais ieguvējs no paplašināšanās reklāmu krājumiem – rada bažas daļā nozares un arī dažu lietotāju vidū, kas vairāk pievērš uzmanību tam, kā viņu dati tiek monetizēti. Eiropā, kur jūtīgums attiecībā uz datu aizsardzība ir augsts, atliek redzēt, kā ilgtermiņā tiks uztverts šis līdzsvars starp vairāk reklāmu un solījumu saglabāt drošu un cieņpilnu pieredzi ar personisko informāciju.
Apple lēmums pievienot vairāk reklāmu App Store iezīmē jaunu soli tā aplikāciju veikala pārveidē par arvien nozīmīgāku reklāmas ieņēmumu avotu, taču tas ir arī taustāmas izmaiņas veidā, kādā iPhone un iPad lietotāji, tostarp Spānijā un pārējā Eiropā, mijiedarbosies ar telpu, kas vēl ne pārāk sen tika pasniegta kā salīdzinoši sveša masu reklāmas loģikai.
