Google likumīgās cīņas ar globālajiem regulatoriem nav nekas jauns. Tomēr nesenais Eiropas Savienības lēmums iezīmē nozīmīgu brīdi notiekošajā cīņā par digitālo reklāmu. Piektdien Eiropas Komisija, ES galvenā konkurences vadītāja, izvirzīja soda naudu 2,95 miljardiem euro (3,5 miljardu dolāru) pret tehnoloģiju gigantu. Šis sods – ceturtais šāds konkurences naudas sods no ES – tika iekasēts tam, ko Komisija sauc par Google “ļaunprātīgu izmantošanu tās dominējošo stāvokli” tiešsaistes AdTech tirgū kopš 2014. gada.
Nākamais ES nākamais solis regulēt Google AdTech biznesu ir 3,5 miljardu dolāru soda nauda
ES izmeklēšanā tika atklāts, ka Google iesaistījās tajā, ko tā sauc par “pašreferences praksi”. Firma, domājams, izmantoja savas platformas, lai atbalstītu savus pakalpojumus salīdzinājumā ar konkurentu pakalpojumiem. Komisija apgalvo, ka Google nelikumīgā rīcība ir radījusi lielākas izmaksas reklāmdevējiem un izdevējiem. Tas, savukārt, varēja izraisīt augstākas cenas patērētājiem. Izdevējiem – daudziem, no kuriem paļaujas uz tiešsaistes displeju reklāmām, reklāmkarogiem un tekstu, kas parādās vietnēs, ļaunprātīga izmantošana nozīmēja zemākus ieņēmumus, kas varētu apdraudēt viņu biznesa modeļus.
Kā gaidīts, Google ir atgriezies atpakaļ. Paziņojumā uzņēmuma globālais regulatīvo lietu vadītājs Lī-Anne Mulhollands lēmumu sauca par “nepareizu” un sacīja, ka tas “sāpēs tūkstošiem Eiropas uzņēmumu, apgrūtinot naudas pelnīšanu”. Viņa arī apgalvoja, ka “mūsu pakalpojumiem ir vairāk alternatīvu nekā jebkad agrāk” un ka Google vienkārši sniedz pakalpojumus reklāmu pircējiem un pārdevējiem. Uzņēmums ir apsolījis pārsūdzēt naudas sodu.
Google, lai pārsūdzētu
Tātad, kas notiek tagad? ES ir devusi Google 60 dienas, lai ierosinātu plānu savas biznesa prakses noteikšanai. Komisija ir brīdinājusi, ka, ja netiks iesniegts “dzīvotspējīgs plāns”, tā nevilcināsies uzlikt krasāku “strukturālo līdzekli” – spēcīgu mājienu, lai piespiestu Google pārdot savas reklāmas tehnoloģiju biznesa daļas. Komisijas Terēza Ribera paziņoja, ka iepriekšējie naudas sodi nav darbojušies. Tātad, šoreiz sabrukšana var būt vienīgais efektīvs risinājums.
Lai gan šī jaunākā soda nauda ir milzīga summa, ir vērts atzīmēt, ka Google joprojām ir “kabatas maiņa”. Mountain View gigants vienā ceturksnī nopelnīja vairāk nekā 28 miljardus dolāru. Kritiķi, ieskaitot vienu no Tehnoloģiju institūta nākotnes, apgalvo, ka soda nauda vien nemainīs uzņēmuma izturēšanos un “tikai sadalījums notiks Google monopols”.
Lieta arī nav izolēta. Google saskaras ar līdzīgiem konkurences izaicinājumiem no ASV Tieslietu departamenta, kā arī no Kanādas un Lielbritānijas varas iestādēm, padarot to par patiesi globālu problēmu. Spiediens uz Google reklāmas tehnoloģiju biznesu ir jauns intensitātes līmenis. Regulatori arvien nopietnāk šķiet, ka rīkojas.
