Francijas valdība ir sankcionējusi Apple ar naudas sodu 150 miljonu eiro apmērā, apsūdzot tehnoloģisko uzņēmumu sava privātuma instrumenta izmantošanā pret konkurencē. Pasākums koncentrējas uz izsekošanas caurspīdīguma (ATT) lietotņu sistēmu, kas atrodas iOS un iPados ierīcēs kopš 2021. gada, kuras darbība ir kvalificējusies varas iestādes kā pārmērīgi ierobežojošu konkurencei digitālās reklāmas nozarē.+
Šī ir pirmā reize, kad antimonopola regulators uzliek sankciju Apple, īpaši izmantojot šo privātuma funkcionalitāti. Francijas konkurences autoritāte uzskata, ka, kaut arī mērķis aizsargāt lietotāju datus ir likumīgs, ATT mehānisma ieviešanas veids pārsniedz nepieciešamo un ir ievērojami nodarījis kaitējumu citiem digitālās ekosistēmas dalībniekiem.
Kāda ir ATT sistēma un kā ietekmē reklāmdevēji?
Lietotne Izsekošana caurspīdīgumam ļauj lietotājiem izlemt, vai lietojumprogrammas var izsekot to darbībai, izmantojot citas lietotnes un vietnes. Šī opcija, a priori, kas paredzēta privātuma stiprināšanai, prasa, lai katra lietotne pieprasītu skaidru atļauju lietotājam, izmantojot topošo logu, pirms var nosūtīt datus trešajām personām.
Tomēr Francijas iestāde ir noteikusi, ka šī sistēma ievieš nesamērīgu barjeru izstrādātājiem un reklāmdevējiem, kuri ir atkarīgi no datu segmentēšanas, lai piedāvātu personalizētu reklāmu. Lai gan viņiem ir jāpārvar vairāki šķēršļi, lai iegūtu piekrišanu, Apple šo pašu standartu nepiemēro savām platformām, piemēram, Apple meklēšanas reklāmām, radot negodīgu konkurences priekšrocību situāciju. Lai iegūtu papildinformāciju par jaunākajiem soda naudas un noteikumiem, varat konsultēties ar rakstu par naudas sodu Apple un Amazon par antimonopolistisko praksi.
Tiešs kaitējums maziem izstrādātājiem
Viens no regulatora kritizētākajiem aspektiem ir tas, ka politika īpaši ietekmē mazākos tirgū esošos dalībniekus, kā neatkarīgas vai zema budžeta lietotnes, kas finansē savu darbību ar ienākumiem no reklāmas. Smagi ierobežot piekļuvi Lietotāju datišie uzņēmumi ir redzami skaidrā nelabvēlīgā situācijā pret integrētām platformām, piemēram, Apple, kuras turpina uztvert Reklāmas ienākumi to neietekmē līdzīgi ierobežojumi.
Turklāt Francijas regulators ir uzsvēris, ka ATT ieviešana pilnībā neatbilst Eiropas datu aizsardzības noteikumiem (GDPR), Sakarā ar tā sarežģītību un proporcionalitātes trūkumu. Šī situācija ir radījusi ievērojami ekonomiski zaudējumi Daudzām lietotnēm, kurās redzams, ka to rentabilitāte samazinās no sistēmas ieviešanas. Lai uzzinātu vairāk par to, kā šāda veida sankcijas ir saistītas ar digitālo vidi, konsultējieties ar rakstu par jauno Multimiljonu -Dollar Fine for Apple Francijā.
Ābolu reakcijas un pārvaldes ķermeņa reakcija
Apple ir paudis savas domstarpības ar sankciju, apgalvojot, ka ATT aizstāv lietotāju tiesības kontrolēt, kādi dati viņiem ir un ar kuriem. Uzņēmums ir uzsvēris, ka rīks ir vienāds visiem izstrādātājiem un ka Francijas regulators ir prasījis īpašas modifikācijas.
Tomēr konkurences autoritāte ir piespiedusi Apple nedēļu publicēt lēmuma kopsavilkumu savā tīmekļa vietnē kā pārredzamības rādītāju pret lietotājiem un nozari. Ziņojums pārsniedz ekonomiku, cenšoties nosūtīt a dzidrs signāls par praksi, kas tiek uzskatīta par nepieņemamu saistībā ar privātumu un konkurenci Eiropas digitālajā vidē.
Smalks, kas papildina citas atvērtas frontes
150 miljoni eiro, ko uzliek Francija, tiek pievienoti pieaugošam sankciju un juridisko strīdu sarakstam, ar kuriem Apple saskaras Eiropā. 2024. gadā Eiropas Komisija jau uzlika naudas sodu 1,8 miljardu apmērā par tās rīcību tirgū Muzikālās straumēšanas pakalpojumi Pēc Spotify vadītas sūdzības.
Turklāt citas valstis, piemēram, Vācija, Itālija, Polija un Rumānija, ir sākušas līdzīgus pētījumus pret ATT darbību un tās ietekmi uz konkurenci un privātumu. Piemēram, Vācijā ir ierosināts, ka Apple piedāvā vairāk nepilnīgu nosacījumu saviem pakalpojumiem pret trešajām personām, kuras varētu uzskatīt par nelikumīgas pašsprieguma veidu. Lai iegūtu sīkāku informāciju par Apple soda naudu, varat pārskatīt šo rakstu, kas runā par Itālijas sodu par konkurences pārkāpšanu.
