Pēc gandrīz gadu ilga boikota lielākie reklāmdevēji ir atsākuši savas kampaņas X (agrāk Twitter). Uzņēmumi, tostarp IBM, Disney, Comcast, Discovery, Warner Bros. un Lionsgate Entertainment, ir atgriezušies platformā, liecinot par atjaunotu uzticību X vadībai izpilddirektores Lindas Jakarino vadībā. Šis solis ir daļa no Yaccarino pastāvīgajiem centieniem atjaunot reklāmu partnerības un atjaunot uzticību platformai.
Ziņā par X Īlons Masks izteica pateicību ierakstā, norādot:
“Vēlos tikai teikt, ka mēs ļoti novērtējam lielāko zīmolu reklamēšanu mūsu platformā! Paldies @lindayaX
un visai komandai par jūsu smago darbu, atjaunojot uzticību mūsu platformai un nodrošinot, ka reklāmas saturs tiek rādīts tikai tur, kur reklāmdevēji vēlas, lai tas tiktu rādīts.
Saskaņā ar Adweek ziņojumu reklāmdevēji no 2024. gada janvāra līdz septembrim X iztērēja tikai 3,3 miljonus ASV dolāru, kas ir ievērojams kritums salīdzinājumā ar 170 miljoniem ASV dolāru, kas iztērēti tajā pašā laika posmā 2023. gadā. Lai gan tas iezīmē atveseļošanās centienus, tas atspoguļo arī plašāku nenoteiktību par reklāmu tēriņiem. uz X.
Kantar veiktā aptauja liecina, ka 26% vecāko mārketinga speciālistu plāno samazināt izdevumus X 2025. gadā. Tomēr politiskā ainava var mainīt stāstījumu. Makss Vilenss, Emarketer analītiķis, atzīmēja:
“X īpašniekam tagad ir ievēlētā prezidenta auss — cilvēks, kuram ir sena vēsture, palīdzot saviem draugiem un sodot savus ienaidniekus. Vismaz nelielas reklāmas izdevumu novirzīšana uz X var tikt uzskatīta par labu uzņēmējdarbībai, kaut arī netiešā veidā.
NewsGuard saskaras ar FCC pārbaudi
Tikmēr NewsGuardUzņēmums, kas novērtē ziņu vietņu uzticamību, ir pakļauts Federālās komunikāciju komisijas (FCC) pārbaudei. Komisārs Brendans Kers ir aicinājis tehnoloģiju gigantus Alphabet (Google), Apple, Meta un Microsoft sniegt informāciju par to saistību ar NewsGuard un lomu iespējamās cenzūras darbībās pēdējo četru gadu laikā.
Savā vēstulē šiem uzņēmumiem Carr apsūdzēja tos par piedalīšanos “cenzūras kartelī” kopā ar reklāmas aģentūrām, faktu pārbaudes organizācijām un Baidena administrāciju. Viņš apšaubīja, vai viņu paļaušanās uz NewsGuard reitingiem atbilst 230. sadaļas “labticības” prasībai, kas ir tehnoloģiju uzņēmumu atbildības vairogs.
Kera vēstulē tika norādīti gadījumi, kad NewsGuard, kā ziņots, deva priekšroku Ķīnas valsts propagandai, nevis Amerikas tirdzniecības vietām, un agresīvi sodīja vietnes, kas ziņo par COVID-19 laboratorijas noplūdes teoriju. Viņš arī kritizēja NewsGuard pieeju “Vakcīna pret dezinformāciju”, nosaucot to par orvelisku un daļu no plašākiem centieniem kontrolēt tiešsaistes stāstījumus. TechStartups arī saskārās ar NewsGuard darbību ietekmi. Mūsu platforma tika cenzēta 2020. gada COVID-19 pandēmijas laikā.
FCC Carr aicina rīkoties
Kāra bažas attiecas arī uz iespējamiem 230. sadaļas pārkāpumiem, ja uzņēmumi izmanto NewsGuard vērtējumus, lai attaisnotu satura regulēšanas vai reklāmas lēmumus. Viņš pieprasīja detalizētus ierakstus no tehnoloģiju uzņēmumiem par to partnerattiecībām ar NewsGuard un kopīgoja vēstuli X, norādot:
“Facebook, Google, Apple, Microsoft un citiem ir bijusi galvenā loma cenzūras kartelī. Orvela organizācija NewsGuard kopā ar “faktu pārbaudes” grupām un reklāmu aģentūrām palīdzēja īstenot vienpusējus stāstījumus. Cenzūras kartelis ir jāizjauc.
Īlons Musks piebalsoja Kara noskaņojumam, atbildot:
“Cenzūras un reklāmas boikota kartelim tagad ir jābeidzas!”
Tagad ir jābeidz cenzūras un reklāmas boikota kartelis! https://t.co/jX7yyQspa3
— Īlons Masks (@elonmusk) 2024. gada 15. novembris
Lielāka bilde
Tā kā reklāmdevēji piesardzīgi atgriežas pie X un NewsGuard saskaras ar pastiprinātu pārbaudi, notikumi liecina par mainīgo dinamiku plašsaziņas līdzekļu un tehnoloģiju nozarēs. Kamēr X strādā, lai atjaunotu uzticību, pieaugošās debates par cenzūru un tādu organizāciju kā NewsGuard lomu varētu veidot digitālās reklāmas un runas brīvības nākotni tiešsaistē.
