Jūlijā mēs ziņojām par Amazon plāniem uzņemties jaunus e-komercijas gigantus, piemēram, Temu un Shein. Pasteidzieties četrus mēnešus vēlāk, un izskatās, ka mazumtirdzniecības gigants gatavojas uzsākt jaunu zemu cenu veikalu, lai tieši konkurētu ar šīm budžeta platformām.
Saskaņā ar The Information, Amazon ir noteikusi cenu griestus savai gaidāmajai zemo cenu sadaļai kā daļu no agresīvas stratēģijas, lai izaicinātu zemo izmaksu e-komercijas spēlētājus. Iekšējie ziņojumi no Amazon tirgotājiem, kurus apskatīja The Information, atklāj stingrus ierobežojumus tam, ko tirgotāji var iekasēt: 8 USD par rotaslietām, 9 USD par gultas veļas komplektiem, 13 USD par ģitārām un 20 USD par dīvāniem.
“Tā kā Amazon gatavojas uzsākt jaunu zemu cenu veikalu, lai cīnītos pret Temu, tas uzliek stingrus cenu griestus tam, ko tirgotāji var iekasēt par savām precēm, tostarp 8 USD limitu rotaslietām, 9 USD gultas veļas komplektiem, 13 USD ģitārām un 20 USD. dīvāniem,” ziņoja The Information, atsaucoties uz Amazon ziņojumiem tirgotājiem.
Šie ierobežojumi ir paredzēti, lai nodrošinātu, ka Amazon saglabā konkurētspēju ar izdevīgām cenām Temu, divus gadus vecajā vietnē, kas pieder PDD Holdings. Temu straujie panākumi ir piespieduši Amazon pārdomāt savu e-komercijas pieeju, iezīmējot ievērojamas pārmaiņas uzņēmumam, kas vēsturiski nav ieviesusi stingrus cenu ierobežojumus pārdevējiem.
Šī jaunā stratēģija nāk, jo Amazon saskaras ar pieaugošu konkurenci no tādām lietotnēm kā Temu, kas 2023. gadā bija ASV lejupielādes topu augšgalā. Tradicionāli Amazon ir koncentrējies uz ātru piegādi, izmantojot savu ASV bāzēto noliktavu tīklu, taču jaunajā veikalā tiks izmantota cita pieeja. Iekļaujot tiešo piegādi no Ķīnas, Amazon cenšas labāk konkurēt ar atlaižu platformām, piemēram, Temu un Shein, kuras abas ir pazīstamas ar īpaši zemām modes un mājsaimniecības preču cenām.
Jūlijā The Information ziņoja, ka Amazon iepazīstināja ar šo iniciatīvu privātas tikšanās laikā ar Ķīnas pārdevējiem, kur tika izklāstīti plāni par pieejamām precēm, piemēram, tālruņu futrāļiem, masāžas instrumentiem un apģērbu. Paredzams, ka sadaļa sāks darboties šoruden, un piegādes laiks svārstās no 9 līdz 11 dienām, kas ir daudz ilgāks nekā Amazon parastās ātrās piegādes iespējas.
Saskaņā ar sanāksmes laikā kopīgotajiem slaidiem jaunajā tirgū būs bezzīmola mode, mājas preces un ikdienas nepieciešamība. Amazon sāka reģistrēties tirgotājiem šovasar, plānojot sākt pieņemt krājumus rudenī.
CNBC arī apstiprināja, ka Ķīnas piegādātāji piegādās tieši ASV klientiem, atsakoties no Amazon tradicionālā nākamās dienas piegādes modeļa. Tā vietā klienti var sagaidīt piegādes laiku no 9 līdz 11 dienām.
Amazon pārstāvis komentēja: “Mēs vienmēr pētām jaunus veidus, kā sadarboties ar mūsu pārdošanas partneriem, lai klientiem nodrošinātu lielāku izvēli, zemākas cenas un lielākas ērtības.”
Tēmu straujā izaugsme
Temu, kas ASV tirgū ienāca 2022. gada septembrī, ātri kļuva par nozīmīgu spēlētāju. 2023. gadā tā bija visvairāk lejupielādētā lietotne ASV, kas uzkrāja 103 miljonus lejupielāžu — gandrīz divas reizes vairāk nekā TikTok.
Temu galvenā mītne atrodas Bostonā, un uzņēmums ir paplašinājies 22 valstīs, tostarp galvenajos Eiropas tirgos, piemēram, Francijā, Vācijā un Apvienotajā Karalistē. Lietojumprogramma ir arī ieņēmusi augšējos lejupielādes topus šajos reģionos, atspoguļojot tās pieaugošo klātbūtni pasaulē.
Temu pieder Ķīnas e-komercijas uzņēmumam Pinduoduo, kuru 2015. gadā dibināja bijušais Google darbinieks Kolins Huangs. Bieži vien, salīdzinot ar “Costco” un “Disnejlendas” sajaukumu, Pinduoduo publiskoja 2018. gadā, piesaistot aptuveni 24 miljardus USD un gūstot atbalstu no Tencent un Sequoia Capital.
Tā kā Amazon zemo cenu sadaļa drīzumā tiks uzsākta, konkurence starp e-komercijas gigantiem saasinās, norādot uz iespējamām izmaiņām ainavā, kad Amazon pārņems savus zemo izmaksu konkurentus.
